1 сентября 2021 г. в конференц-зале Центрального дома кинематографистов прошел open-talk по теме «Продвижение импакт-контента в России». Мероприятие состоялось в рамках Х Московского международного кинофестиваля «Будем жить».
Модератором дискуссии выступил директор АНО Лаборатория социального кино «Третий Сектор» Никита Тихонов-Рау.
Среди участников встречи: депутат Московской городской Думы, председатель Московского городского отделения Союза кинематографистов России, президент фестиваля, Народный артист России Евгений Герасимов; директор фестиваля, директор Молодежного центра Союза кинематографистов России Дмитрий Якунин; представитель Национальной Медиа Группы Мария Залогина; режиссер-документалист Гаяне Петросян – автор фильмов социальной тематики, таких как «Рожденные свободными» и многие другие.
Евгений отметил важную роль искусства в жизни человека: «Искусство должно побуждать людей к доброму, хорошему», — отметил президент фестиваля и подчеркнул, что искусство часто указывает людям дорогу в жизнь. Это не значит, что картины должны быть «мармеладными, сладкими». Они должны реалистично показывать все жизненные трудности, но в тоже время помогать человеку на его жизненном пути, показывать ему персонажей, примеру которых можно следовать. «Хотелось бы, чтобы в фильмах был позитив. Тем более его не так мало», — заключил Евгений Герасимов. Он также отметил, что недавно запустил большую программу по увековечиванию памяти героев России.
Никита Тихонов-Рау пояснил, что «импакт-контент – это аудиовизуальный контент, вдохновляющий на социальные изменения». Главное, что его можно зафиксировать как измеримое улучшение жизни людей в результате соприкосновения с фильмом. Это улучшение происходит. По мнению модератора дискуссии, через действие. Например, человек посмотрел фильм про волонтеров и решил сам стать волонтером. Следующий этап воздействия – когда человек не просто пошел и записался в волонтеры, но и решил создать собственную волонтерскую организацию. «Это уже суперконверсия эмоций, испытанных человеком, в реальное практическое действие, — отметил Никита Тихонов-Рау. – Таким образом, сначала меняется взгляд отдельного человека, зрителя, затем – сообщества, затем меняется среда, в которой люди существуют.
В основе социального контента – всегда конкретная история. И, работая с этой историей, мы должны думать, как она отзовется в сердце зрителя.
Никита Тихонов-Рау приводит в качестве примера фильм «Мама. Я убью тебя» про детей-сирот, после просмотра которого члены Правительства пересмотрели систему детских домов в стране. То есть важен элемент дистрибуции, важно, чтобы фильм посмотрели люди, принимающие решения – сделал вывод модератор встречи.
Для оценки социального контента был создан клуб «Хэдлайнеры импакт-медиа». Задачи клуба обширны – экспертиза проектов, нетворкинг участников, обмен опытом, анализ существующих кейсов, как российских, так и зарубежных, инициирование создания таких проектов и т. д.
Дмитрий Якунин развил тему социальных проектов и рассказал о проводимом сейчас в рамках президентских грантов конкурсе «Хорошая история» – конкурсе социальных медиа об НКО и некоммерческих проектах, на который уже направлено 450 роликов от тех, кому небезразлична социальная тема в кино.
Кроме того, появляются места в Москве, где можно посмотреть фильмы социальной тематики. Кинотеатр «Фитиль» на сегодняшний день становится импакт-кинотеатром.
Комментируйте новости Союза Кинематографистов в социальных сетях: ВКОНТАКТЕ, Instagram и Facebook!
